����� ��� CEO & CSR Money Conference 2010 �������� � �������� ��� ������������� ������ ��� ��������� ���� ��� CSR 2.0 ��� � ���������� ��� �� �����. � ���� CSR 2.0 ������������� ��� �� ���������� ��� ������ ��� ����������� ��� �������� ��� ��������� ���������� ������� (���) ��� ��� ����������� ������� ��� �� ��� ������� ������������ ��������. ��������� �� �� �������� ��� ��� ���������� �������� ��� ��� (CSR 1.0) ��� ��� ����� (CSR 2.0) �� ��� �������� ��� ����������� ��� Web 1.0 �� Web 2.0 ���������� ��� ����� ������ ������ �����. � ���� Web 2.0 ��������������� ��� �� ���������� �� ��� ����� ��� ���������� ����� � ����� ��������� ���� ��� ��� ���������� ���������� ��� ������� ��� ���������� �� ����������� ����������� ��� �� ������������� online. �������� ��� �������� ����������� ��������� ���� ����� ������� �� ������������� ������� ����� �������������� ������� �� ������ ����������� ��� �������. ��������������� ��������� ��� Web 2.0 ����� �� ��������� ���� (social media), �� wiki ��� �� blog.
�� ������������ ���� ����� ��� ���� ���� ������ ��� ��� ��� ��������� ������� ��� ���������� ������� ������� ���� ������������������ �� ���� ���� �� ����� ��� ����������� ���������� �������. �� �� �� ���� ������� ��� ��� ���� ���� ����� ��������� ��� ���������� ���� ������� ����� ���� ��� (���� ��� ���� ����� ��� ���� ������) �� ������������ ���� ��� ������� ���������� ��� ������������ ��� ��� ��������� ��� �������� ������� ��� ��� ����������, ���� ��� ����������� ����������� ������� ��� �������������� ��� ����� �� ���� ����������� (stakeholders) ��� �����������. �� ����� �������� ��� �� ���� ���������� ���� �������� ��������� ������, ��� �������� ��� ��� �������������� ����� ���������� ��� ��� ����� ���� ����� ��� ����� �����������-���������.
�� ������ ������ ��� �������� ��� CSR 2.0 ����� ��� � �������� ��������� ������ ������ ����������� ��� ���� ��� ���������� ��� ��� ����� ����-���� ��������� �������� ����� � �������� ���� ��� ����������� ����� ��� ���������� ����� ��������� ���������� ������� � ����� ������������� ����� �� �������� �������� ��� ������������ ��� ������������ �� ������ ��� �������������� ������� ����������� �� ��������� ��� ������ �� ���������� ����������, �������������� �� ��� �� ���������, �� ��������� ��� ��� ����������� ������ ���� �������.
������� ��� ��������� ��� �����������, ��� ��������� �������� ���� ���������-���������� ������� ��� � �������� ��� ������������ �� ����������� �������� �������, �������� ��� �������� ��� �������� ��� �������� ��� ������� �������� ��� ��������� ���������� �������. ���� � �������� ��� Web 2.0 �������� ��������� ��������� ���� ��� ��� ����� ��� ����� ����������� ������� ��� ������ �� ��������� ������������ ������ ����� ��� ������������� ������ ������ ��� ������������.
� ����� ��� CSR 2.0 �� ��� ���������� ������� ��� Web 2.0 ������� �� ����� �����������, ��������� ��� ���������� ������������ ��� ����� �������. ����������� �� ����������� ����� ���������� �? ��� ������ ����� ��� ���������� ��� �� �������� ����� ���������� (stakeholders) ������� ���� ����� ��� ������������� ���������. � ������� ��� Web 2.0 ���� �������� ��������� ������� �? ����. �� ����������� ����� ����������� ������������, �������������, ����������� ������������ ��� �� ��������� � ����� ���� ��� ����� ���� ��� ����������� ��� ���� ����� ���������� ����� ��� �� ������� ����� ������������ �������� ��� ��� �����. ����� ��� ����������� �������������� � ����� ��� ������������������ ����� �������� ���� ��� �����.
����� �������� ��� ��� ���������� ������� ��� �� ����������� ��� �� ��� ���������� ���� �� ���������� ��� ��� ������ ��� ��������������� ��� �������� ��� ��� ���������. ?������ ���� ���� ��� ���� � ��������������� ������ ��� �� ������� �������� �� ���� ��������� � ����� �� �������������� ����������� ������ �� �������� ��������� �������� ������������. ��� ���������� ��������� ����������������� ��� �� ������� ������ ��� �� ������� ����������� ��� ��� �������� ��������� ��� ����� ������� ��� ������ ������������ ��� �������� ��� ����������� ���� ��� ��� ������ ���������� ���� ��� ����������. ����� ������� ��� ��������� �������� ��� ����� ��� �������, ��� ������������, ��� ���������, ��� ��������� ������������ ��� ��� ���������. � �������� ��� ��������� ������ ���� ������������� ��� ����������� ��������� ���������� ��� ���������������� ��� ������������� �� ��� ����������, ���� ���������� ���, ��� ����� ��� �������� �� ��������� ��� ����� �����. ��� ������ ����� ������� �� ���� ����� ��� ������ �� ������������� ��������� ������� �� ������������� ���� ���� ���������� � �� ���� �����������, �� ����� ���� �������� �� ������������ ��� ��� ��������� ����������� ���� ��� ��� � ������� ��������� ��� � �������� ������������ � ��� ��� ��� ��� ���� ��� ����� ��������� ��� �������� ��� ����� ��� ��������.
�������� ������ ��� �������� ��� CSR 1.0 ��� ��� CSR 2.0
|
CSR 1.0
|
CSR 2.0
|
��� ����� ��� ��� ������������ �� ������������� ������� �� ��� ��������, �� ������������ �� ������������ ���� ������� ��� �� ������������� ��� �������� ���� ������.
|
�������� ���� ��� ���������� ����ܻ, ����������� ����������� ��� ����������� ������� ��� �����������
|
���? ��� ��� �������� ���� ������ ����������� ����������� ��� ������� ������������ ��� ������� �� �������� ��� ��� ������ ����.
|
�� ���������� ��� ������������� ������� ������ ����������, ��������� ���� �������� ��� �� ���������� �� ������������ ������� ��� ��� ��� ���� ���������� �������������������.
|
���������� ������� �� ����� ��� ���� ������� ��� ����� ���� ��������, ������� ��� ������� ����������� �� ����������� ������������ ��������.
|
����������� ��� ������ �� ���������������� ������: ������ ���� ������� ��� ���� ��� ������ �� ����� ��� ��������� ��� ������ ���� �������� ��� �������� ��� ������������ �� �������� ��� �����������.
|
|